Una volta definito il brief si costruisce l'albero dei contenuti o del sito o web site tree o struttura. E' una rappresentazione grafica di come voglio articolare i contenuti, un'articolazione logica in funzione della comunicazione che voglio dare. 

Bisogna decidere quali differenze di contenuto mettere a primo livello, secondo e terzo: ciò che metto nel primo livello è più importante.